这个自打泡沫经济破裂后躺了几十年的国家,正在重新变贵。
并且不准备再便宜回去了。
与此同时,一则预言也在日本商家中隐秘流传:
“就算中国游客回来了,爆买也不会回来了。”
东京新宿某电器城的免税柜员玲子发现,疫情后,来爆买的中国人少了:
“之前很多客人都要买好几筐的东西,小票打出来长到拖地,要对折3次才可以。现在少见很多。”
尤其是唇膏、护手霜、发膜等小件日化用品,一拿拿一打的客人不见了。
日媒报道:访日观光大受影响,但中国游客复苏并不值得期待
根据日本观光局数据,中国游客购买“化妆品·香水”的数量和客单价相比2019年1-3月都有大幅下滑,购入客单价直接减少了近千元。
至于2019年排在中国游客购物品类第八位的“电子产品”,今年更是没能进入前十榜单。
这个现象不难理解,因为这几年在中国,这些日本好物都可以通过海淘平台以比较合理的价格买到了。
换句话说,因为跨境电商的崛起,代购这个曾经红火的职业都快吃不上饭了,中国游客也不再需要爆买。
天猫国际的日本化妆品
另外,2023年,中国游客那种有点“烧包”的气势也开始消散。
观光局调查中,今年中国游客购买日本商品的最爱品类,从2019年的“香水·化妆品”,直接变成了“点心”。
紧随其后的,是“其他食品、饮料和香烟”。
就像商店里最红火的永远是餐饮楼层,疫情后的中国游客终于和自己和解:出来玩不是来扛大包的,吃吃喝喝才最实在。
2019和2023年第一季度的中国游客购物对比丨《东洋经济》
但不再爆买并不意味着中国游客成了“穷鬼”,相反,中国人依旧是日本最慷慨的游客。
只不过钱花的地方不一样了。
伊藤发现,中国游客虽然花在购物上的消费变少,但花在旅行中的消费却并没有降级。
相反,因为对旅行的要求变多,中国游客的旅游消费还在上升。
“团餐一顿饭可能是1000日币,但你要自己去吃肯定就不止这些钱了。”
“选择酒店也是一样的,选择自己喜欢的地域、喜欢的类型的酒店,和跟团消费肯定不一样对吗?”
“出行也是,10个人租两辆阿尔法,一天的租金就顶得上一辆旅游大巴。”
虽然更贵,但伊藤见证,选择这种玩法的游客越来越多。
刚刚从日本京都回来的朋友阿豆就是其中一员。作为已经跟团去过3次日本的资深游客,这是她第一次自助出行。
而这次,她在京都寺庙庭院里品尝了一次昂贵到不可思议的京豆腐——白水煮豆腐,一锅要价高达1万2000日元。
味道也就是那个味道,但想到与之配套的幽静庭院、老和尚讲经,阿豆却觉得值回票价。
京豆腐料理店往往有极漂亮的庭院
就像经济高速发展期,曾经出没于巴黎街头,把法国人民都吓坏的日本爆买团。
中国游客也在曾经沧海过后,进入了贤者时间。
当金钱再也裹挟不动时代,作为时代中的个体,我们终于有机会慢下来想一想,自己想要的,究竟是怎样的体验。
不止一个维度的数据在提供证明。
今年,在日本购买服装的中国游客比例降低了不少,从2019年的40.2%降到了19.2%,但客单价却直线飙升,从2万8919日元,直接蹿升了一个位数,到了19万7900日元。
东京原宿的中古服装店
有钱的中国人正在从“享受花钱”,开始“花钱享受”。
日本政府和旅游业者,也正在学习重新定位中国游客的存在。
今年十一过后,伴随航线的增开,以及国内旅游政策的全面开放,日本机票终将回归千元左右的疫前水平。
秋风将至,枫叶渐染。
伊藤和他的同事也开始忙碌起来。
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今年十一,应该去境内还是境外?
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